“5月28日”谐音“吾爱发”，故为爱发日，旨在唤起更多人爱护头发。
成立
2017年5月28日，由中国整形美容协会联合《中国医疗美容》杂志社主办，CCTV全程跟踪报道，《中国医疗美容》杂志社协办承办的“‘528我爱发’毛发公益基金成立新闻发布会暨十百千万中国爱发公益工程巡回站首站揭牌仪式”于人民大会堂宾馆盛大召开。
中国整形美容协会会长、副秘书长、中国整形美容协会医疗救助与修复基金管委会会长、中国整形美容协会毛发医学分会副会长等出席了本次发布会。同时，还有从四面八方赶来的基层医疗专家代表、以及30多家主流媒体，其中还包括为推进这项公益事业做出贡献的爱心人士和志愿者们来到发布会现场。